“四力并举” 安吉白茶阔步品牌升级之路
9548人浏览 2021年5月8日 9:59
在综合产值超百亿、产业发展超百年的“双百”目标下，近年来，安吉白茶品牌价值不断提升。2021年，安吉白茶区域公用品牌价值达到45.17亿元，连续十二年入选全国十强。5月8日，在2021中国品牌日系列活动——乡村振兴与农业品牌建设论坛上，“安吉白茶”入选论坛精选农业品牌建设案例。浙江安吉县委常委、安吉县人民政府副县长项侃文莅临现场，全面解析“安吉白茶”的品牌升级路径。
浙江安吉县委常委、安吉县人民政府副县长项侃文发布“安吉白茶”农业品牌建设案例
“坚持‘四力并举’，有助于推动安吉白茶品牌升级。”项侃文指出，所谓“四力”，一是着力绿色发展，提升品牌核心；二是着力市场监管，强化品牌管理；三是着力精准融合，赋能品牌内涵；四是着力数字改革，做好品牌升级。
在绿色发展的过程中，项侃文强调，要注意完善基础设施、强化生产标准、严格农业投入品管理。进行品牌管理时，要注意做到品牌建设国际化、包装设计规范化、产品维权全面化。到了产业融合阶段，不仅要大力发展订单农业、推进茶旅融合，更要大力开发延伸产业链。最后，在数字改革方面，要全面优化完善安吉白茶全产业链大数据中心，强化数据分析运用，加强数字化监管，推动示范性智慧茶园提质扩面。
“扎实推动安吉白茶数字化改革，要‘一张图’摸清底数，‘一枚码’强化监管，‘一朵云’整合数据。”项侃文说。
在他看来，绘好全县茶园“一张图”，对全县20.56万亩茶园开展数字测绘图斑入库，建好核心园区“信息库”，能够实现科学精准施肥用药，降低投入成本、提升管理效率。同时，要求茶农、茶企根据茶叶总量，按程序定量申购防伪码标贴，有助于打造安吉白茶全产业链闭环管理。此外，依托安吉白茶监管应用平台、农业信息化公共服务平台等，汇集政府侧、企业侧的产业数据，建设完成白茶全产业链大数据中心，可以为白茶产业资源分析、生态治理分析、市场管理分析等归集数据基础。
蚂蚁集团智能科技事业群副总裁李杰力表示，安吉白茶的数字化管理中既有大数据、云计算，还有近几年兴起的新一代数字技术区块链，对农产品的生产销售管理做出了非常好的示范。
蚂蚁集团智能科技事业群副总裁李杰力做点评
“安吉全面启用了大数据交易平台，将原有茶园用工管理、投入品追溯监管、农产品追溯等平台，基于区块链技术整合在了一起，确保原产地安吉白茶总量可控、交易可查，品质可溯。这就像把每一片安吉白茶从种植到采摘都交到了消费者手上，所经历的每一件事都记录在了区块链上，从而可以清晰地看到安吉白茶被什么肥料养大，成长了多少天，经过了怎样的加工处理等，对生产方来说，可以实现安吉白茶全产业链的智慧化监管，在另一端，也为消费者带来了‘安心’的价值。”李杰力说。
他认为，安吉白茶通过区块链解决了买卖双方的信任问题，降低了交易成本，提高了交易效率，公司因上链后实现了产品原产地全程可追溯，给品牌也带来了莫大好处。以安吉的宋茗白茶为例，采用区块链技术后，公司同品质茶叶价格较去年上涨约10%，仅此一项就为企业增收了2000万元。
“可以看到，数字化带给企业的成长是实实在在的，投入就有回报。”展望未来，李杰力研判，随着数字技术的深化发展以及与三农领域的进一步结合，将不断催生出新动能，推动乡村振兴持续蓬勃。